Le 23 janvier 2008 de 14H00 à 14H45

DIS3 - Quelles actions de communication faut-il mener pour générer du trafic dans votre point de vente avec un mini et un gros budget ?

• A l'heure du boom des stratégies de communication multicanale : quelle place occupent les médias 'traditionnels' ? Quelles sont les principales caractéristiques des médias TV, radio locales et ISA ? Quelles sont les spécificités du marché régional, français et européen ? Quelles sont les tendances et les principales évolutions des médias de proximité ?
• Analyse des tendances créatives 2008 : quelles sont les règles d’or pour créer un spot TV, ou une campagne d'ISA ou de radio percutant ? Gros plans sur les schémas créatifs actuels, les formats, les déclinaisons multicanales
• Comment arbitrer ses investissements médias à l'heure de l'explosion des supports et du boom du 'online' ? Comment réussir votre plan média et le couplage des supports ?
• 'Plus précis, moins chers, plus souvent ?' Est-ce le credo des investissements médias actuels ? Cibles, formats, délais, coûts… que faut-il prévoir ? A l'heure de l'explosion des médias régionaux et des outils de géomarketing, comment augmenter la précision de son GRP?
• Média et rentabilité : vers la fin d'un tabou ?
  Les média et le monde de la publicité par rapport au marketing direct ont longtemps eu le 'complexe de la rentabilité' ! Aujourd’hui au contraire on assiste à un discours de rupture avec des médias qui n'hésitent pas à parler rendement.
  Est-ce un effet de mode ou une tendance profonde ? Comment mesurer le retour sur investissement ? Va-t'on vers un marché 'à l'américaine' et plus 'proctérien' de la communication ou la créativité laisse la place à l'efficacité immédiate ? Quelle est la limite de cette tendance ?
• Quelle place et quelle opportunité pour les PME en matière de communication et de choix médias ? Quelles sont les meilleures campagnes de proximité réalisées par des PME régionales ?
• Comment acheter au plus juste et de quels conseils peut-on bénéficier ? Centrale d'achat ou négociation en direct avec le média ? Que choisir ? La centralisation des achats d'espaces profite-t'elle aux PME ? Comment y voir clair ?